据《人民网》消息，近日，陆续有福建网友爆料称，原来的“和谐号”动车组陆续更名，有的变成了“中国联通号”，大呼“神奇”。记者11日从铁路部门获悉，动车组被冠名确有其事，这是铁路部门为推进走向市场的创新举措。其实列车冠名由来已久。

　　2004年，华铁传媒与厦门喜盈门(喜梦宝)家具制品有限公司合作开通“喜梦宝号品牌专列”。2010年，华铁传媒与西安曲江文化旅游集团合作开通“曲江盛唐之旅品牌专列”等等。为何此次的动车组冠名在社会引起如此广泛的关注，笔者认为这和动车组巨大的影响力是分不开的。自从高铁开通，特别是高铁网的建成以来。确实高铁正迅速的改变这人们的生活，让人们体验着前所未有的快捷与方便。另外高铁快捷与方便，特别是高科技在高铁动车的集成，让人们对于高铁有着良好的印象。高铁也一度成为人们心中高端、大气、上档次的体现。对于“和谐号”动车组陆续更名民众首先肯定是感到是惊讶，这也是动车冠名引起广泛关注的动因。

　　从另外以一个角度来看，这也很好的体现动车组冠名的广告效应。其实动车组冠名就是运输企业合理利用自身资源，与企业打造共赢的行为。鉴于高铁以及动车在民众心中的优质形象，铁路部门的动车组冠名权开启实为民智之举。从动车组冠名权的开启可以看到的是铁路部门在市场化的道路上求新、求变，积极思索的创新之举。可以看出的是铁路部门有效的整合既有资源，提高自身的竞争优势，从过去的等市场到如今的找市场，可谓进步之举。另一方面企业需要一个优质的广告平台，通过平台更好的推广企业，使企业进一步发展壮大，而高铁以及动车组的优质形象很好的契合了企业的广告需要。从这一点来看，应该说动车组冠名权的开启很好的满足了企业广告需求，也进一步提升了企业的影响力，对企业的发展具有现实意义。动车组冠名权的开启既是铁路部门市场化的缩影，也进一步丰富了众多企业在广告平台上选择。铁路部门通过动车组冠名可以提高自身的竞争和盈利能力，而冠名企业也可以通过动车组的广告平台发展壮大，动车组冠名是铁路部门和企业共同发展的双赢之举。