高铁冠名“红”的不只有“好想你”

　　2月2日上午9点，随着高铁G90驶出郑州东站，中国红枣行业冠名的首辆高铁“好想你号”启程了，这也是郑州铁路局管辖范围内河南首列企业冠名的高铁。(中原网2月3日)

　　网友们都在热议，一时间，好想你“红”了，高铁冠名也“红”了！

　　其实在高铁冠名之前，我国地铁、民航等交通工具的商业冠名早就在强力推进。比如，列车冠名方面，有北京铁路局的“大好河山张家口号”、“衡水号”、“西柏坡号”、“正定号”，还有沈阳铁路局的“铁西新区号”、成都铁路局的“丰都号”等；民航冠名方面，有天津航空的“天津农商银行号”飞机、海南航空的“天柱山号”飞机等。看似新鲜的企业冠名，其实在飞机、火车等交通工具的背后都必然有着商业运营逻辑，既然有如此好的商机，众商家岂能放过？

　　据了解，好想你此次冠名高铁列车，充分利用了各种常见的媒体形式，更同时开发了新的媒体形式。在行李架处设置彩贴广告位，营造成品牌长廊形成视线的延伸，使旅客无论坐、卧、立、行，均能感受到绝佳的视觉效果。

　　自从铁路改制后，在各铁路局均有了不同程度的创新发展，正在走向市场的铁路企业经营模式越来越开放。铁路运输在运输市场中占据着重要的主导地位,作为大众化的交通工具，铁路运输在运输市场上发挥重要作用。铁路运输企业必须不断完善运输模式，完善对客户选择，改变价值获取途径，改变战略控制、拓展业务范围，保持市场竞争力。

　　在竞争日益激烈今天，企业要想得到长足的发展永立于不败之地，就需要不断的创新，列车冠名的创新服务，其实是铁路创新经营模式常态化的真实表现。各铁路局对创收性的铁路广告积极性很高，特别是以商务型为主的高铁媒体将被寄予厚望。深化改革加快步伐打造市场化、现代化、国际化的一流企业，做大做强中国铁路，早已成为当代铁路人的共识和愿景。

　　日前，凭“好想你”成功签约2列CRH380AL型动车组高铁冠名权，成为中国红枣行业企业冠名高铁专线“第一家”,而铁路部门在体现旅客服务质量的同时，重视了品牌宣传，在运输和营销服务中处处营造品牌效应，为中原铁路塑造了新形象。（纸言小马）